NAP är den minst sexiga, men kanske viktigaste rankingfaktorn inom lokal SEO. Tre bokstäver — Name, Address, Phone — som om de hanteras fel kan kosta ditt företag tiotusentals kronor i förlorade leads varje månad. Den här guiden förklarar exakt vad NAP-konsistens är, varför Google bryr sig så mycket, och hur du städar upp din NAP-data på under 30 dagar.
Vad är NAP-konsistens?
NAP-konsistens betyder att ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer presenteras identiskt på varje plats där det förekommer online — Google Business Profile, hemsidan, sociala medier, kataloger, mediaartiklar och recensions-sajter.
"Identiskt" är nyckelordet. Google ser dessa två adresser som olika företag:
- Vasagatan 5, 111 20 Stockholm
- Vasag. 5, 11120 Stockholm
Resultat: Google blir osäker på vilken information som stämmer, sänker din "trust score", och du försvinner från Map Pack.
Varför Google bryr sig så mycket
Lokala företag är notoriskt svåra för Google att verifiera. En sökare i Solna som söker "tandläkare nära mig" måste få korrekt information — fel adress eller telefonnummer = dålig användarupplevelse = Google förlorar förtroende.
Därför använder Googles lokala algoritm NAP-data från hundratals källor för att korsverifiera ditt företag. Ju fler källor som har identisk NAP, desto mer litar Google på att din information är korrekt.
Konkret: BrightLocals undersökning från 2024 visar att företag med 95 %+ NAP-konsistens rankar i snitt 2,1 positioner högre i Map Pack än företag med under 70 % konsistens.
De vanligaste NAP-felen vi ser hos svenska företag
- Förkortningar — "AB" vs "Aktiebolag", "gatan" vs "g.", "tel:" vs ingen prefix
- Postnummerformat — "111 20" vs "11120"
- Telefonnummer-format — "+46 8 123 45 67" vs "08-1234567" vs "08 123 45 67"
- Företagsnamn-variationer — "Noory Solution AB" vs "Noory Solution" vs "Noory"
- Adressändringar utan uppdatering — Företaget flyttar 2023 men 35 kataloger har gamla adressen
- Felaktiga vägbenämningar — "St. Eriksgatan" vs "Sankt Eriksgatan"
- Bokstavering — "Östermalm" vs "Ostermalm" (ovanligt men förekommer i amerikanska kataloger)
NAP-checklist — så ser korrekt NAP ut
Bestäm dig för en kanonisk version av din NAP och håll dig till den. Här är formatet vi rekommenderar:
Fält | Format | Exempel
Namn | Exakt som registrerat hos Bolagsverket, utan "AB" om inte registrerat så | Noory Solution
Adress rad 1 | Fullständigt gatunamn, ingen förkortning | Sveavägen 159
Adress rad 2 | Suite/våning om relevant | Plan 4
Postnummer | Med mellanslag, svenskt format | 113 46
Stad | Fullständigt, inga förkortningar | Stockholm
Land | Sverige (inte SE eller Sweden) | Sverige
Telefon | Internationellt format med plus | +46 8 123 45 67
Detta är din mall. Använd den överallt.
De 25 viktigaste platserna att kontrollera
För svenska företag — kolla NAP på dessa platser i prioritetsordning:
- Google Business Profile
- Egen hemsida (footer, kontaktsida, om-oss-sida)
- Hitta.se
- Eniro
- Bing Places for Business
- Apple Maps (via Apple Business Connect)
- Facebook business page
- Instagram bio
- LinkedIn company page
- Trustpilot
- Reco.se
- Yelp Sweden
- Foursquare
- Branschspecifika kataloger (1177.se för vård, Bokadirekt för skönhet, etc.)
- Allabolag.se
- Bolagsverket
- Företagets nyhetsbrev/signaturer
- Eventuella sponsorrings-sajter
- Lokala näringslivssidor (kommunens hemsida)
- Branschorgan/medlemsregister
- Crunchbase / Glassdoor (om relevant)
- WhatsApp Business
- YouTube-kanal "Om"-fliken
- TripAdvisor (om restaurang/hotell)
- Tjänstespecifika plattformar (Bytbil.com, Hemnet, etc.)
För djupdykning i specifika svenska kataloger, läs vår guide Lokala citeringar för svenska företag — Topp 25 platser.
Så genomför du en NAP-audit på 4 timmar
Steg 1: Sätt din kanoniska NAP (15 min)
Skriv ned exakt format för namn, adress, telefon. Spara som textfil.
Steg 2: Kör en automatiserad scan (30 min)
Använd ett av dessa verktyg för att hitta dina nuvarande omnämnanden:
Verktyg | Pris | Vad det gör
BrightLocal Citation Tracker | $39/mån | Skannar 100+ kataloger, visar inkonsekvenser
Whitespark Local Citation Finder | $20/mån | Hittar var dina konkurrenter är listade
Moz Local | $129/år | Audit + automatisk fix på vissa plattformar
Yext | $199+/mån | Direkt sync till 100+ källor (dyrt men sparar tid)
Manuell Google-sökning | Gratis | "företagsnamn" -site:dindomän.se ger dig listan
Steg 3: Manuell verifiering (1 timme)
Gå igenom topp 25-listan ovan. Notera var NAP är fel.
Steg 4: Korrigering (2 timmar)
Logga in på varje plats och uppdatera. För platser där du saknar konto: gör claim eller skapa nytt. För platser du inte kan kontrollera: kontakta supporten.
Specialfall — företag som flyttar
När du flyttar, gör inte detta misstag: Skapa en ny GBP för den nya adressen. Det skapar dubbletter och förvirrar Google.
Rätt process:
- Uppdatera adressen på din befintliga GBP (Google kräver verifiering med vykort)
- Uppdatera alla 25+ källor parallellt
- Lägg "Vi har flyttat — ny adress: X" på gamla hemsidans alla sidor i 6 månader
- Sätt upp 301-redirects om webbadresser ändras
- Skicka mail till alla kunder med ny adress
Vanliga frågor om NAP-konsistens
Spelar det roll om jag har olika nummer för olika filialer?
Ja — varje filial ska ha sin egen GBP med unikt telefonnummer. Att dela ett huvudnummer mellan filialer förvirrar Google.
Är det okej att ha både callcenter-nummer och butiksnummer?
Bättre att hålla det enkelt: ett primärt nummer per plats. Om du har callcenter, använd det som "alternativ" på hemsidan, inte som primär NAP.
Vad gör jag om en gammal katalog inte låter mig uppdatera?
Tre alternativ: 1) Kontakta supporten direkt, 2) Begär borttagning av posten, 3) Ignorera om det är en lågauktoritets-katalog (Google viktar inte alla källor lika).
Behöver jag exakt samma format eller bara samma information?
Exakt samma format. "Vasag. 5" och "Vasagatan 5" räknas som olika av matchnings-algoritmen.
Hur ofta ska jag göra en NAP-audit?
Minst en gång per år. Vid flytt, nytt telefonnummer, eller företagsnamn-ändring: omedelbart.
Kan jag använda olika telefonnummer på Google Ads vs GBP?
Ja — Google Ads tillåter call-tracking-nummer. Men ditt primära nummer på GBP och hemsida ska vara identiskt.
Sammanfattning — NAP-konsistens i 30 dagar
Vecka 1: Sätt din kanoniska NAP. Kör BrightLocal-scan. Vecka 2: Korrigera topp 10 plattformarna. Vecka 3: Korrigera resterande 15. Vecka 4: Verifiera och dokumentera.
Resultatet inom 8-12 veckor: 1-2 positioners förbättring i Map Pack + ökad trust från Google = fler lokala leads varje månad.
Nästa steg
NAP-konsistens är grundpelaren — men bara en av många faktorer som avgör om du syns lokalt. Vill du ha en komplett bild av vad som krävs? Läs vår guide Lokal SEO för småföretag — Komplett guide 2026, eller hör av dig direkt så hjälper vi dig att bygga en lokal SEO-strategi som faktiskt levererar leads.